昱明的空间

软文写作具有非常高的技巧性，如果没有一个好的思路，辛辛苦苦码出来的软文没有创意和传播点，那么你就极有可能是白忙活了。下面是软文写作常见的“白搬砖”的三种情况。

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卖点罗列

“文似看山不喜平”，同样软文忌平铺直叙，毫无趣味性和可读性，通常这样的软文在标题上就可见其档次，不能很好地吸引目标受众眼球，就更别说让他们仔细地将文章看下去。同时，软文就是软文，需要软的成分，需要将产品/服务的卖点以巧妙的形式植入文章，那些只是卖点罗列的软文，不算真正的软文，顶多也只能算硬广告文案。

照搬照抄，模仿竞争对手

当你不能成功创新的时候，模仿也不失为一种非常好的策略。但在软文营销中，软文的创作质量几乎关于整个网络营销的效果，因此我们要求90%成分的原创，对于对手的好策略我们可以借鉴，但觉不允许照搬照抄，盲目模仿竞争对手、原创性软文的关注度、转载率以及搜索引擎的收录数量都比伪原创高很多。

软文无目标无计划，缺乏持续性和计划性

软文营销是个系统工程。需要有计划和持续性的计划做支撑。软文传播目的要十分明确，是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了目的便可根据目的制定传播计划：前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容，而随着市场变化，方案和内容还会做相应调整，且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。