九创传媒大表哥:软文写作如果出现这样的情况,你的砖又白搬了

发布时间:2018-05-16 17:56 阅读量:2 日记本:《个人日记》

软文写作具有非常高的技巧性,如果没有一个好的思路,辛辛苦苦码出来的软文没有创意和传播点,那么你就极有可能是白忙活了。下面是软文写作常见的“白搬砖”的三种情况。

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卖点罗列

“文似看山不喜平”,同样软文忌平铺直叙,毫无趣味性和可读性,通常这样的软文在标题上就可见其档次,不能很好地吸引目标受众眼球,就更别说让他们仔细地将文章看下去。同时,软文就是软文,需要软的成分,需要将产品/服务的卖点以巧妙的形式植入文章,那些只是卖点罗列的软文,不算真正的软文,顶多也只能算硬广告文案。

照搬照抄,模仿竞争对手

当你不能成功创新的时候,模仿也不失为一种非常好的策略。但在软文营销中,软文的创作质量几乎关于整个网络营销的效果,因此我们要求90%成分的原创,对于对手的好策略我们可以借鉴,但觉不允许照搬照抄,盲目模仿竞争对手、原创性软文的关注度、转载率以及搜索引擎的收录数量都比伪原创高很多。

软文无目标无计划,缺乏持续性和计划性

软文营销是个系统工程。需要有计划和持续性的计划做支撑。软文传播目的要十分明确,是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了目的便可根据目的制定传播计划:前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容,而随着市场变化,方案和内容还会做相应调整,且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。

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