杨广虎

西安：以“丝路起点”为引擎，打造国际旅游名城

杨广虎

2006年，丝绸之路跨国联合申报世界文化遗产工作正式启动，通过多方努力，现有七处文化遗产见证丝路辉煌。西安，作为“丝路起点”，在建设国际一流目的地旅游城市中，要紧紧围绕“西安——世界古都”、“丝绸之路起点”、“秦岭——国际名山”三大旅游顶层品牌，做大做强旅游业。特别是“丝路起点”，从张骞出使西域至今，穿越两千年时空，横跨亚欧非数十国，是一条政治、经济、文化的大动脉，是一条文明之路。对于西安旅游国际品牌形象提升，拉动国际国内旅游市场，都有重要的积极作用。笔者认为，西安要以“丝路起点”为引擎，打造国际旅游名城，亟需解决一下问题：

一、 加强对外交流，实现务实合作。1996年，世界旅游组织曾在古都西安举行“丝绸之路论坛”，近几年一直举办的“欧亚论坛”影响很大，要借用各种平台，政府主导，市场运作，走出去请进来，加强与丝绸之路沿线国家、地区和城市的对外交流和沟通；在此基础上，要建立较为固定的沿线各国对话机制，实现务实合作，发展共赢，主动出击和积极融入，以丝绸之路为纽带和发展轴，以国际的视野和理念，联合西北各省和中亚各国，创新跨国际性的区域旅游合作模式，资源共享，优势互补，形成“丝绸之路旅游协作（合作）组织”，共同打造丝绸之路国际旅游品牌，开辟丝绸之路国际旅游黄金路线。可以从交通、签证等方面给予方便，逐步实现统一规划统一步骤无障碍旅游。

二、 变资源为产品，全方位创新发展。丝绸之路曾经是世界上最长的陆上经济商贸之路、文化交融之路、科技交流之路，成为东西方交流的大通道，建设丝绸之路经济带，是西安发展的又一次重大历史机遇，不仅仅会促进此区域的国际贸易、物流中转、能源转化、文化交流等，对旅游业的腾飞也举足轻重。主要的问题是，西安要有大旅游的意识，积极努力，吸引各方，要把七处纳入丝绸之路文化遗产申报的景区景点，以市场和游客为导向，变资源为产品，大、小雁塔的提升改造，汉长安城未央宫遗址、大明宫遗址、彬县大佛寺石窟、张骞墓的文化挖掘，旅游配套设施的健全等等。还有自己内部、周边以及与丝绸之路有关景区景点的线路设计和组合，譬如“七处景区景点”内部以及与秦兵马俑、华清池、秦岭终南山等西安景区景点，还有与丝绸之路沿线的线路推介，自驾游营地建设，旅行社组团线路，当然还涉及交通驿站、住宿娱乐、民俗风情展示、精细化管理、多语种导游人才的培养等等方面，必须改变观念，开拓进取，全方面创新发展。

三、 彰显文化旅游优势，大力宣传营销，造福沿线民众，让丝绸之路实现繁荣梦想。实施“丝绸之路”战略，旅游文化是发展引擎，虽然丝绸之路是欧亚经济动脉和交通走廊，现在来看更是欧亚文化主纽带，文化旅游应该是带动相关经济发展的龙头和先行者，要处处彰显文化旅游的优势，利用各种机会各种媒体，特别是微信、微博、微电影等新媒体，举办大型商务活动和节庆节事活动，新闻轰炸，吸引眼球。不仅要在主流媒体进行“丝绸之路”品牌形象宣传，同时要锁定自驾游以及消费团体目标群，做好市场定位和保证经济收入。“丝绸之路”还应造福民众，在保护和建设中，沿线的民众付出了很大的心血和代价，要从各个方面造福民众，让丝绸之路成为展示中华文明和其他国家文明之路，让丝绸之路实现繁荣梦想。

总之，“丝绸之路”旅游黄金线的保护、开发和建设

中可能会遇到很多困难，需要我们大胆去克服。这样给西安旅游的跨越式发展提供了一个很好的机遇，西安要以“丝路起点”为引擎，打造国际旅游名城，主动融入，彰显特色，充分分析，科学定位，合理调整旅游产业结构，重点开发旅游产品的支撑旅游景区景点和配套的人性化服务产品，有计划、有步骤，积极稳妥推进。我们还要认识到，“丝绸之路”旅游，不仅让游客会观赏到沿线奇特的风景和无限风光，更重要的是一次精神的体验和人生的感悟，而且这种奇特的体验，深层次的精神游历，非同凡响，永生难忘，这就给我们西安和沿线旅游城市提出了更高的要求。

2013年10月25日夜于长安